为深入贯彻落实国家关于扩大内需、促进文化繁荣的战略部署，在省委、省政府的坚强领导下，2025年9月至11月，由中共安徽省委宣传部指导，安徽省文化和旅游厅主办的第十二届安徽文化惠民消费季顺利举办，本次活动以“惠民生、促消费、塑品牌”为核心，探索文旅深度融合新路径，为全省经济社会高质量发展注入了强劲文化动能。现将活动情况总结如下：
一、务求实效，惠民消费实现新提升
本届消费季紧扣“书香安徽润人心 艺惠民生超有戏”主题，持续优化“政府引导、市场运作、全民共享”运作模式，在“满额立减”基础上，创新推出“票根经济”等联动模式，有效推动文化消费从“阶段性热潮”向“常态化生活”深度转变。
活动精准聚焦“看书、看演出、跟着演出惠游安徽”三大主线，历时三个月，覆盖全省16个市，联动数百家文旅商户，开展各类文化活动百余场。通过600余万元财政资金精准引导，惠及群众数万人次，在引导消费升级、促进产业提振、改善文化民生等方面发挥了积极作用。
二、创新举措，文旅融合树立新范式
（一）惠声惠色，以演艺精品激活消费源头。
本届消费季联合大麦网、云闪付及多家剧院票务平台，推出看演出立减优惠，将演出消费作为核心环节，对全省162场精品剧目、音乐会等实施专项补贴，平均降低票价30%，惠及观众近万人次。深度实践“演出+旅游”融合模式，成功打造“安徽乐团首届音乐季”、大象音乐嘉年华、秦潭湖与芜湖神山音乐节等品牌项目，以高质量演艺供给有效撬动跨领域消费。
（二）惠游惠玩，以机制创新优化消费体验。
本次消费季特别推出“跟着演出惠游安徽”联动活动，让文化体验延伸到旅途，积极联动大麦网、有戏安徽等线上平台，热推各地景区景点文旅消费券，覆盖全省40多个县（区），实现“观演”与“出游”无缝衔接。紧抓国庆黄金周等关键节点，联合阜阳、芜湖、宣城、六安等重点旅游城市，集中投放专项景区消费券，显著激发了假日文旅消费潜力。
（三）惠聚一堂，以多方联动凝聚工作合力。
本次消费季持续完善“合伙人”制度，汇聚社会优质资源。与安徽新华发行集团共推“2025中国黄山书会”及“江淮读书月”系列活动，通过优惠券、会员折扣等方式让利于民，持续擦亮“书香安徽”品牌，相关做法获得央广网、新华网、文旅中国等中央媒体关注报道。联合中国银联安徽分公司开展“伴你游安徽”专题活动，消费者使用云闪付或62开头银联卡，可在众多特约商户享受便捷的满减、随机立减优惠，覆盖景区、公共交通及核心商圈，显著拓展了惠民覆盖面与便捷度。
三、 成效显著，实现效益口碑双丰收
品牌效应持续放大，产业动能加速积蓄。围绕演出、阅读等主题，精心培育了“跟着演出惠游安徽”、“书香安徽”等特色活动品牌。“百戏入皖 星耀合肥”等专项活动与消费季形成良好联动，创新推出凭演出票根兑换多地景区门票机制，有效延伸了消费链条。活动期间，还促成了一批文旅产业项目签约落地，为长远发展积蓄了动能。
四、民生福祉切实提升，文化获得感更加充盈
通过“平台直补”、“免申即享”等简便化操作流程，极大便利群众即时享受惠民政策。多层次、多样化的演出季、乡村“村晚”、旅游节庆等活动，极大丰富了人民群众的精神文化生活，群众的幸福感与获得感持续增强，为探索文旅促消费惠民生长效机制提供了宝贵的“安徽经验”。
